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商業
儘管新冠肺炎疫情影響消費力道，2020 適逢 iPhone的換機潮，預估目前有 3.5 億部手機待升級， iPhone 12 的推出有望成為繼 iPhone 6 後的超級週期（Super Cycle）帶動銷量。
蘋果在 13 日推出的 iPhone 12 系列手機分別為 5.4 吋的 iPhone 12 mini 、6.1 吋的 iPhone 12、iPhone 12 Pro 以及 6.7 吋 iPhone 12 Pro Maz 共三種尺寸，五種顏色，新增太空藍一色。全數搭載蘋果自行開發的 A14 Bionic 晶片，採用台積電五奈米製程。全新型號晶片驅動的 iPhone 主打 5G 強大運算能力，提供更快下載及傳輸速度並大幅提升攝影功能。
▲ iPhone 12 外觀 圖片來源：Apple官網
3.5億支 iPhone 待升級 超級週期再現？！
投行 Wedbush 分析蘋果供應鏈調查指出，看好 iPhone 銷售，樂觀預期將有所謂的「超級週期」現象，且中國市場將成為重要關鍵。
Wedbush 首席分析師 Daniel Ives 在一份投資報告指出，從 iPhone 的供應鏈可看出蘋果將長期目標訂在 8000 萬部左右。上次相似的趨勢是在 2014 年的 iPhone6 。花旗銀行分析師也樂觀預估，即使加上新冠肺炎（ COVID-19 ）衝擊經濟的評估，2020 年 iPhone 12 銷量仍可達 7,500 萬至 8,000 萬支。
分析師 Daniel Ives 更指出，全世界現在正使用的 9.5 億台 iPhone 中有 30% 以上是至少有三年沒有升級過的，也就是有 3.5 億支手機處於待升級階段，將有望轉化為 iPhone 的升級潮。創投機構 Loup Ventures 也指出，約有4.2億iPhone用戶將在2021年準備升級。摩根史丹利分析師 Katy Huberty 在 Apple Insider 發表的投資報告也預期，蘋果在 2021 年將出貨約 2.2 億支 iPhone，成長 22% 。
開賣預售 200 萬部 優於 iPhone 11
TF International Securities 分析師 Ming-Chi Kuo 提供的數據顯示，蘋果在開放預購的 24 小時內共售出 200 萬部 iPhone 12，相較iPhone 11 則為 80 萬部。
根據《CNBC》引述中國電子商務網站及蘋果經銷商Fenqile數據，截至 20 日上午 9:30 中國已預定 152,737 部 iPhone 12。在預購的 iPhone 中，約 43% 為 iPhone 12 機型，超過 28% 為 iPhone 12 Pro。驗證天風國際分析師郭明錤曾表明，中國在整體的需求量很高，iPhone 12 Pro 的需求會較預期強烈。
▲ iPhone 12 主打 5G 效能 圖片來源：Apple 官網
中國佔45%預售量 iPhone 12 pro 亞洲需求強勁
iPhone 12 Pro 比起 iPhone 12 多了一組長焦鏡頭和 LiDAR 掃描儀，有遠距廣角攝影及夜拍功能，先前德意志銀行分析師認為，iPhone 12 Pro 與 iPhone 12 的差別只在鏡頭，沒有給科技迷及果粉一個明確的追求高階機種的理由。
然而從 Fenaile 數據來看，中國市場佔 iPhone 12 Pro 預購量的 35% 至 45% 。瑞信分析師 Matthew Cabral 指出，iPhone 12 Pro 需求在亞洲最高，以交貨期數據來看，日本和南韓交貨時間都超過 3 週，中國地區 2 至 3 週，相較之下歐洲為 1 至 3 週，美國不到 2週。即使不再配備充電器和耳機，適逢市場的手機升級潮及中國大陸地區 5G 強勁需求下，多位分析機構都預測 iPhone 12 有望追上 iPhone 6 的銷售盛況。
參考資料：
- Apple Event 2020: iPhone 12, Mini and Pro with 5G announced
- Morgan Stanley raises AAPL target to $136 as iPhone 12 ‘revs the growth engine’
- Apple iPhone 12 release: Will a 5G ‘supercycle’ happen?
- iPhone 12: Apple makes jump to 5G
- Apple’s Chinese users are mainly snapping up iPhone 12 and iPhone 12 Pro models, new data shows
- Apple Seeing Strong iPhone 12 Pro Orders in All Markets, Analyst Says
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