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產業
調查研究機構 Counterpoint 的最新報告顯示，2018 年全球智慧型手機市場整體負成長，不過高端手機（售價高於 400 美元）的銷量還在成長，與上期相比增幅達到 18%，是所有價格類別中成長最快的一個。
Counterpoint 根據批發定價將智慧型手機分為三類：低階手機（＜$200）、中階手機（$200～$400）和高階手機（＞$400）。在此基礎上，批發價超過 800 美元的則為高階旗艦手機。
蘋果（Apple, AAPL-US）在高階手機市場的份額佔比最大，達到了 51% 左右； 三星（Samsung, 005930-KR）次之，佔比 22%；華為排名第三，佔比 10%。 2018 年華為在高階市場的市場佔有率幾乎翻了一倍，與上期相比成長了 97%。
蘋果一直以來都在高階手機市場佔據著最大份額，高定價策略使它擁有遠高於其他品牌的毛利率。不過隨著 iPhone 銷量的下滑以及競爭對手的上漲，蘋果在高利潤市場中的地位也隨之下滑。
2018 年第二季，蘋果獲得了全球智慧型手機市場 62% 的利潤，2017 年第四季是 86%，僅 iPhone X 一款機型就捲走了 35%。iPhone X 的利潤，比 600 多家安卓手機廠商的總利潤還要高出 5 倍。
在批發價超過 800 美元的高階旗艦手機市場，蘋果占據了 80% 以上的市場佔有率，相較於任何一個品牌都處於絕對優勢地位。
Counterpoint Research 研究總監 Tom Kang 評論說，“在高階手機市場中，800 美元以上的高階旗艦手機成長速度最快。2017 年它僅佔高階手機市場的 8％，但自從蘋果於 2017 年底推出 iPhone X 以來，這個市場就開始迅速擴張。2018 年，蘋果（XS，XS Max）、三星（Note 9）和 Google（GOOGL-US）（Pixel 3 XL）的新旗艦產品全部定價 800 美元以上，推高了這個市場的份額。”
Android Authority 分析稱，高階手機和高階旗艦手機市場在擴張，越來越多定價逼近 1,000 美元的手機出現，但同時智慧型手機市場總體銷量下滑了 3%，消費者還是會為高價買單，但已經不會有太多換機動力。“換句話說，人們願意為手機多花錢，但是不會像過去十年那樣每隔兩年就買一個新的了。”
據 Android Authority 預測，整個產業接下來可能會致力於讓已開發國家的消費者相信 600 美元以上的智慧型手機就已經算是實惠的選擇；在印度和中國等發展中國家，手機廠商將更加銷售零售價格低於 600 美元的 “新中階手機”；而在非洲等新興市場，則會把重心放在低階手機上了。
“這份報告證明手機廠商的計劃已經在起作用了，我們五年後很可能會在買手機這件事上花掉比如今更多的錢。” Android Authority 表示，蘋果和三星最近未達預期的財報，很可能體現的只是一種 “成長期的陣痛”。
不過這個 “陣痛” 還會持續一陣子。根據蘋果公佈的最新財報，顯示自 iPhone 誕生 11 年以來，蘋果首次在 2018 年第四季遭遇了營收下滑。2018 年第四季在中國的營收減少了 27%，iPhone 下滑了 15%。蘋果預測，2019 年第一季的營收依然處在與上期相比下滑之中。
高定價讓蘋果在中國等市場的消費者遲疑，AlphaOne Capital Partners 經理丹・奈爾斯（Dan Niles）在 2019 年接受 CNBC 採訪時表示：“iPhone 銷量正在大幅下降。中國的人均 GDP 為1 萬美元，印度為 2,000 美元，因此不能向這些市場出售價格高達 1,000 美元的手機。”
《好奇心日報》授權轉載
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