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人生
對於迪士尼粉絲來說，最近真是好消息連連。
9 月初，上海迪士尼樂園發布了一系列將於年底開園的全球首個「瘋狂動物城主題園區」照片，可以說是一天接一天地把粉絲期待值拉滿。
另一邊的香港迪士尼樂園，也在 9 月重磅宣布全球首個《冰雪奇緣》主題園區「魔雪奇緣世界」將於今年 11 月 20 日正式開園。
試問哪個曾在內心或者是開口唱出過「let it go, let it go」和「do you want to build a snowman」的人能抵擋？
到了這周，連「總部」也傳來新的好消息。
迪士尼正式宣布，在接下來約 10 年裡，公司將向「樂園、體驗和產品部門」 投入將近 600 億美元，用來發展和擴建迪士尼樂園和迪士尼遊輪業務。
「樂園、體驗和產品部門」主席 Josh D’Amaro 表示：
對於我們的樂園業務的未來，我們有一個雄心勃勃且已經被過往業績證明過的成長故事。
更多 IP，更大的樂園
雖然這個消息來自一次面向投資者的活動，但迪士尼也透露了一點點計劃資訊。
總體而言，就三個關鍵詞：故事、規模和粉絲。
「故事」很好理解，就是挖掘尚未被開發至樂園業務的 IP，為它們建造出現實中可以體驗的夢幻園區。
《冰雪奇緣》是我們有史以來最成功、最受歡迎的動畫系列之一，它也許可出現在加州迪士尼度假區里。而（《黑豹》中的）瓦坎達則尚未被帶到現實世界。《尋夢環遊記》的世界還在等待著被探索。我們還有非常多可以去講的故事。
「規模」方面，已經在全球擁有 12 個樂園的迪士尼，現在已擁有全球覆蓋最廣的實體主題樂園生意。
意想不到的是，就在這些樂園的土地上，居然還有超過 1,000 英畝（約 404 萬平方米）可用於開發的土地 —— 相當於七個加州迪士尼主題樂園的面積。
至於「粉絲」，迪士尼這次指的卻是沒去過迪士尼樂園的粉絲。
迪士尼在公告中表示，每年樂園都會迎來大概一億位客人，但那些想去，卻還沒能去到樂園的粉絲數量也非常龐大。
迪士尼內部市調研究顯示，對於迪士尼有很高忠誠度，卻尚未到訪過樂園的人約有 7 億左右。
隨著迪士尼擴大其足跡和服務，公司不僅能進一步觸及原有粉絲群體，還會創造新的粉絲和忠實的消費者。
迪士尼對樂園業務的投入也並非全無先兆。
在後疫情的動蕩中，迪士尼的樂園業務總體表現超出預期。
據最新一季財報，迪士尼的「樂園、體驗和產品部門」營業利潤達到了 24 億美元，比去年同期成長了 11% 。在同期各業務表現中相當出眾。
顯然，全球各地的迪士尼粉絲大多都在樂園重新開門後迫不及待地回到「快樂老家」的懷抱中。
樂園里旅客的消費力也更強了。
自 2019 年以來，樂園遊客的人均消費成長了 42% 。成長部分是因為門票、飯店和周邊的價格也有所漲價。
一個有趣的改變在於，這些願意花錢的遊客里，越來越多屬於一個「新群體」 —— 不帶孩子，只為自己快樂的成年人。
愛迪士尼，更愛自己的成年人
最近在和一位朋友聊天時，得知她今年第一次去上海迪士尼樂園玩。她告訴我，去之前沒想到體驗會那麽沈浸治癒：
非常開心，就是會流淚的那種。
和我的朋友一樣，在大洋另一端，美國的年輕人也在迪士尼樂園了尋找治癒和逃離。
它就是能把壓力帶走。我不會像在家那樣，想著「我要清潔這個」或「我得收拾那個」，甚至我還不會去想我的工作。我只是在這個非常酷的人造環球世界里漫步著。
29 歲的 Rachul 這樣描述自己在奧蘭多迪士尼世界中的 EPCOT 園區之旅。通常，她還很喜歡邊逛邊喝上杯雞尾酒。
近幾年，網路上冒出了一個詞叫「成人迪士尼迷（Disney adult）」。
最開始，這個詞是用來取笑那些明明已經是「大人」卻還非常狂熱地喜歡著迪士尼的人。它所指向的，通常都是沒有孩子的千禧一代或 Gen Z，去迪士尼樂園不為「遛娃」，只為自己快樂。
甚至連《歡樂再滿屋》主演約翰·斯塔莫斯也曾表示，自己過去曾因為自己很喜歡迪士尼和樂園而感到不好意思，但在一次和瑞恩·高斯林對話後就釋懷了：
高斯林問，「你是迪士尼粉絲嗎？」我說，「是啊」。他又說，「我超沈迷的。我是個成人迪士尼迷。我會一個人去迪士尼，戴著耳機 …… 去坐不同項目，我還有個專門的歌單。」
約翰·斯塔莫斯和瑞恩·高斯林都是「成人迪士尼迷」
幸運的是，現在這個詞已經逐漸被迪士尼粉絲們「奪回」，成為了人們自豪地展示自己對迪士尼喜愛正當性的用語。
作為千禧一代，我們在成長過程中會因為喜歡一些公主或其它事情而被取笑。但到了現在，我更多像是「我才懶得理你」的狀態。
Francis Dominic 說道。這位 30 歲的內容創作者認為，在迪士尼樂園里，無論你是三歲還是 80 歲，都可以放肆地去享受，不必感到不好意思。
Business Insider 援引前迪士尼高層指出，奧蘭多迪士尼世界的旅客中，一般有 40% – 50% 的都是不帶小孩的成年人。
這位前高層認為，這個數據驚人之處不僅在於比例之高，更重要是它在過去幾年裡呈現出的成長趨勢。
雖然迪士尼沒有出面對此表態，但樂園的體驗也出現了一些改變。
在遊樂項目上，迪士尼融入了更多「漫威」和「星戰」主題體驗。
2022 年開放的「銀河守護隊: 宇宙回轉（Guardians of the Galaxy: Cosmic Rewind）」雲霄飛車是一個典型例子。
這個項目除了有更刺激的體驗外，音樂上選用了如「September」和「Everybody Wants to Rule the World」等經典曲目，被視作更能吸引大人。
餐飲上的改變也許更明顯。
2021 年，EPCOT 增設了高檔餐廳 Space 220 。其星際主題裝修吸引了更多不帶小孩的情侶和朋友組合旅客：
他們並不在乎花多少錢，只要體驗足夠好。
餐廳負責人 Jason Petrina 說道。在他看來，這個群體更願意花錢開好酒，或者是點更貴的菜式，其消費貢獻約為總收入 15% – 20% 。
根據報導，迪士尼還將於佛羅里達州的神奇王國樂園（Magic Kingdom Park）里開設一家靈感來自於迪士尼電影的新酒館，但具體開店時間尚未確定。
本月，加州迪士尼樂園里的三家餐廳，也開始供應酒品了。
無論國內國外，這屆「打工人」都面對著巨大的生活壓力。
《年輕人焦慮報告》顯示， 96% 的人都有焦慮的事情，其中 54% 的人每天都在焦慮。
同時，我們也比過往一輩更重視精神健康，想要主動走出「內耗」，主題樂園就是一個很好的「逃離出口」。
迪士尼以外，環球影城也常被視作「成年人的樂園」 —— 有什麼能換上霍格沃茨制服，帶上魔杖，離開這個「麻瓜世界」更能逃離日常？
今年，甚至連曾經讓年輕人炒起盲盒的泡泡瑪特也開始做主題樂園。
雖說泡泡瑪特這 4 萬平米的樂園和迪士尼、環球影城沒得比，但也很明顯是想吸引疲憊的年輕人：
我們的樂園就是在快節奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間。
無論數字生活再如何豐富，早已將「夢幻」搬到現實的樂園都會有它的魅力。
有時候， 24 / 7 線上的現代人需要的只是一個暫停鍵，一個看得見的邊界。 38 歲的心理健康顧問 Molly May 說：
在我走進（迪士尼樂園）門口那一刻，我作為成年人的責任就消失了。
《36氪》授權轉載
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