今日（11日）全球購物節戰開打，天貓、京東在開賣後表現亮眼，電商平台參與規模有史以來最大，阿里巴巴旗下的天貓購物商城開賣後累積 1.6 兆成交額，每秒 58.3 萬筆訂單處理紀錄，京東商城也已累計 8 千多億成交額。消費者受疫情壓抑買氣，締造驚人交易量，尤以 5G 科技類產品交易總額較去年成長 15 倍，幅度最高。
雖然購物節買氣熱，市場對電商相關股的反應則冷淡。阿里巴巴跌幅 8.26%，京東也下跌 5.63%，可能與日前螞蟻金服受中國監管機關打擊有關。
▲圖片擷取自Yahoo Finance
天貓開賣 30 分鐘破 1.6 兆台幣 每秒 58.3 萬筆訂單
2019 年雙 11 當日 24 小時阿里巴巴天貓共累計 2684 億人民幣交易額，今年購物節從 11 月初到 11 日開賣後 30 分鐘期間已累計 3,723 億人民幣（約 1 兆 6009 億新台幣）。開賣初期的折扣促銷更創下最密集處理量每秒 58.3 萬筆訂單紀錄，為 2009 年第一個雙 11 購物節的 1457 倍。
今年的購物節相較過往以提前開售並延長銷售期的模式進行，分為 11 月 1 日到 3 日以及 11 日兩波。天貓總裁蔣凡表示，今年雙11購物節較去年新增 40 %款品項、5000 個品牌。預估將吸引全球超過 8 億消費者、25 萬品牌、500 萬商家共同參與，參與度也打破過往紀錄，創下史上平台出資力度最大購物節，規模為去年 2 倍。
京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞也表示，今年購物節從 10 月 21 日至 11 月 11 日為期 22 天，提供 2 億件 5 折商品以及超過 3 億件新品。今年雙十一京東交易額較去年同期成長 10 倍，生鮮交易額較去年同期成長 5 倍。據《新浪財經》報導，11 月 11 日開跑 9 分鐘，已累計下單金額 2,000 億人民幣（約新台幣 8642 億）。
股價下跌 8% 銷售熱度不敵監管壓力
新冠肺炎疫情衝擊下，業者更加深對購物節銷售的仰賴程度，今年除了虛擬通路的蓬勃發展，國內旅遊及智慧型手機等電子消費品都是中國消費者的重點項目。據《36氪》報導，京東平台 5G手機銷量較去年同期成長 11 倍，交易總額增長 15 倍。天貓上包括蘋果、LOREAL、海爾、雅詩蘭黛、Nike、華為、蘭蔻、小米、adidas等 342 項品牌交易額突破 1 億元，13 項品牌交易額突破 10 億元。
Bain & Co 中國零售業務負責人 Jonathan Cheng 在《彭博》報導中表示，雙十一購物節一直以來都是對零售商、品牌商和消費者來說一大重要指標，今年受疫情影響更顯重要。今年購物節的數據雖看似亮眼，仍須謹慎相待。標普全球評級公司（S & P Global Ratings）亞太區經濟學家 Shaun Roache 在受訪中也分析，購物節消費額雖比前一年高，仍須持續關注到 12 月時的銷售活動指數，才能判斷景氣是真的回升或只是短暫消費者整年購物積壓的反應。
| 雙11前夕四大在美掛牌電商股價變化表 | ||
| 在美國掛牌中國電商 | 股號 | 購物節前一日（10日）股價 |
| 阿里巴巴 | BABA-US | 下跌 8.26% |
| 京東 | JD-US | 下跌 5.63% |
| 拼多多 | PDD-US | 下跌 2.87% |
| 唯品會 | VIPS-US | 下跌 3.23% |
▲資料來源：stockcharts.com
儘管購物節開賣、銷售數據亮眼，反觀概念股則下跌，阿里巴巴走勢疲弱，跌幅 8.26%，京東也下跌 5.63%。螞蟻金服公開募股後受中國監管機關層層阻撓以及頒布新法令而影響上市進程，股市的反應顯示投資者對監管的擔憂，反壟斷法令生效後對阿里巴巴和騰訊等科技巨頭都將造成負面影響。
參考資料：
- 今年“雙11”購物節又有新玩法
- 馬雲首度在台下度過雙十一，阿里用什麼戰略打這場 2684 億人民幣的仗？
- 雙11裡的廣州爆發力：天貓商家第一波銷售額超百億
- Singles’ Day Bonanza May Herald Return of China’s Consumers
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